Хайп на Кобзаре:
как украинские бренды обыграли скандальную выставку

Парадокс: тот, кто хотел уничтожить современного Шевченко, сам того не желая, сделал образы с выставки невероятно узнаваемыми
Выставка «Квантовый скачок Шевченко. Метро» открылась на киевской станции метро «Тараса Шевченко» в середине февраля. На картинах в стиле поп-арт Тарас Григорьевич отрисован в роли героев нашего времени: Дарта Вейдера, футурамовского Бендера, Дэвида Боуи, Гарри Поттера, капитана Джека Воробья.
Через несколько дней картины порезал ножом вандал, назвавший себя националистом (мы сознательно не называем его имени, считая этот поступок самопиаром). После этого портреты Кобзаря были сняты, а выставку, которая должна была отправиться дальше по стране, во избежание провокаций отменили сразу в трех городах.

На этом не закончилось: автору работ Александру Грехову стали поступать угрозы. Но эти действия неожиданно столкнулись с общественным отпором: Грехова и его выставку поддержали многие украинцы и отечественные бренды.
Первым, кто решил тиражировать «квантового Кобзаря», стал бренд Nevpynno. Ребята объявили прием заказов на значки с переосмысленным Шевченко. Хотя значки еще не выпущены, в адрес шоурума, продающего продукцию бренда, начали поступать угрозы. Поэтому было принято решение, что значки с Шевченко будут реализоваться только онлайн.

Ілля Стронґовський
співзасновник Видавництво «Видавництво» і бренду Nevpynno
Nevpynno як сувенірний бренд 18+, в принципі, завжди дивиться в бік підтримки дискутивних і контроверсійних культурних явищ. Ми виступаємо за свободу творчості та безпеку митців (крім підігравання поребрику, цього ми не терпимо). Але за роки нашого існування ми ні з ким не співпрацювали, не було мотивації.

До Олександра ми звернулися, оскільки зрив його виставки в метрополітені, цькування і погрози в соцмережах, формування атмосфери ненависті навколо допустимості інтерпретацій образу одного з українських письменників, на наш погляд, було цілковитим середньовіччям.

Все, що працює на благо української культури, на ламання скрєп, на все, що віддаляє нас ментально і культурно від поребрика — все це заслуговує на повну і безоглядну підтримку.

Сашко погодився почати з невеликого переліку іпостасей Кобзаря. Але серія вже дуже затребувана, і ми точно плануємо продовження в березні.

Погрози негайно з'явилися, джерело в них одне. І внаслідок підбурювання ми вирішили поки мінімізувати ризики для персоналу крамниці і не вести торгівлю наживо. Втім, динаміка й агресивність цих погроз не йдуть у жодне порівняння з інтенсивністю висловлення підтримки Олександру та нам.

Оскільки одним з аргументів підбурених було «недопустимість блюзнірства і наруги над Пророком в час, коли Україна веде війну», нас дуже радує посутня підтримка з боку учасників ООС. Ми віримо у здоровий ґлузд і раді відзначити, що він цілком і повністю перемагає.
Второй ресторан «Белый Налив» Димы Борисова открывается сегодня, 27 февраля. Занятно, что как раз на бульваре Шевченко. Его открытие маркетолог семьи ресторанов Мария Банько анонсировала с помощью картин Александра Грехова. На фотографиях Шевченко «предлагают» попробовать устрицы, хот-доги, сидр и прочие угощения из «Белого Налива».

На данный момент картины Грехова будут использоваться только в медиа пиаре ресторана: вешать их в заведении может быть рискованно для персонала, считает Мария Банько.

Однако выставка картин «Квантовый скачок Шевченко» будет проходить непосредственно в ресторане «Остання Барикада», который тоже принадлежит к семье ресторанов Борисова.

Мария Банько
директор по маркетингу семьи ресторанов Димы Борисова.
Физически работ в «Белом Наливе» пока не будет: учитывая количество гостей Белого Налива, это рисковано. Поэтому мы решили, чтобы поддержать проект, использовать те ресурсы, которые у нас есть — а именно медийные. И дальше планируем серию тематических постов.

Непосредственно выставка плакатов будет еще в штабе ОБ.
Но это не единственный ресторан, где будет проходить выставка. Леонид Остальцев, владелец пиццерии Pizza Veterano заявил, что выставка состоится и в их заведении. Напомним, проект основан ветеранами АТО и работают в нем ветераны. Никто не сможет обвинить их в недостатке патриотизма в отличии от тех, кто любит пиариться на национализме. «Це не нафталін, а осучаснений Кобзар в образах супергероїв сьогодення», — прокомментировал выставку Остальцев.

Наконец, художница издания The Devochki вдохновилась выставкой и создала ко дню рождения Леси Украинки ее поп-арт образ в духе героинь нашего времени. Образы также перекочевали в качестве стикеров в Telegram.

Леся Мазаник
иллюстраторка проекта The Devochki
Это спонтанный порыв поддержать проект «Квантовый скачок Тараса Шевченко». Он был вызван угрозами националистов в адрес художника и варварским уничтожением выставки, как и многих других нестандартных и интересных инициатив в Украине.

Все иллюстрации созданы практически за одну ночь. Идею «Квантового скачка» мы переиграли в образе Леси Украинки, в первую очередь, чтобы привлечь внимание к женской теме. Основной посыл, заложенный в «Диво Лесю» — это роль женщин в истории и культуре, которая часто остается незамеченной и предается забвению.

Для стикеров использовали некоторые фразы Леси — они и сегодня могут служить слоганом на Женском марше. Одна из самых ярких личностей не меньшего национального масштаба.
И это еще не все. В процессе запуска — носки Sammy Icon с «квантовым Шевченко». Об этом нам сообщил лично Александр Грехов. Художник рассказал Уикенду, как повлияла на него возникшая вокруг выставки шумиха.

Александр Грехов
автор картин серии «Квантовый скачок Шевченко»
Да, из-за человека с ножом решили закрыть выставку. Но так как весь проект в векторном виде, он может жить в интернете бесконечно долго, поэтому мотивы физического уничтожения выставки мне не ясны. Возможно, этому человеку захотелось пиара. После того, как он опубликовал мои данные, стали писать люди, предлагать поддержку, в том числе и полиция, что было для меня приятным удивлением. Я больше устал от всей ситуации, чем расстроился или испугался. Прямых угроз от него не поступало.

Первыми публично о сотрудничестве со мной заявили Nevpynno, но еще в первые дни открытия выставки мне написал бренд Sammy Icon (когда еще все было спокойно) с предложением выпускать носки и футболки — сейчас этот проект в процессе запуска.

Давления никакого не ощущаю, больше поддержки, каждый день десятки сообщений от незнакомых людей с предложением помощи, адвокатов, просто денег, если надо. Все очень замечательные.

Люблю сеть ресторанов Димы Борисова, и периодически бываю в его заведениях, в том же Белом Наливе. И пицца Ветерано у всех на слуху, один из самых больших социальных проектов Украины, очень приятно, что владельцы обратили внимание на ситуацию и решили поддержать меня.

Единственное, где я не хотел бы видеть своего Шевченко, — это коммерческо-политические проекты. Шевченко — это не про политику, а про свободу.
Кстати, свои работы Александр Грехов выложил в публичный доступ, чтобы проект стал более открытым и доступным для общества.
Співала, пишучи
Алина Шубская
Made on
Tilda