Корейское чудо:
почему азиатская косметика — не тренд, а навсегда
Яркие баночки, забавные упаковки, кислотные цвета. Неужели это — не детская косметика, а beauty-направление, которое с улыбочками, шутками и прибаутками отобрало и продолжает отбирать львиную долю клиенток у огромных европейских косметических корпораций? Да!
Азиатские красотки уделяют красоте и состоянию кожи гораздо больше времени, чем любая высокооплачиваемая европейская модель. Это ежедневная рутина с банками, склянками, кремами, маслами и прочими процедурами, которые помогают сохранить внешность девочки вплоть до 60 лет. Иконы красоты здесь — вечно молодые Масако Мизутани, Йе Вен, которым ни за что не дашь и половину их возраста. Потому азиатская, а особенно корейская косметическая индустрия внимательно подходит к уходовой косметике, создавая монопродукты, каждый из которых несет в себе определенную функцию: отбеливание, глубокое увлажнение, устранение локальных проблем.
Масако Мидзутани, 43 года. Уделяет ежедневной косметической рутине до 5 часов в день
В Украине и в мире еще с десятилетие назад среди азиатских марок была популярной разве что Shiseido, адаптированная под европейский стиль. Но настоящий прорыв, пожалуй, состоялся с изобретением bb-крема: «фотошопа» для кожи, который сглаживал морщины, выравнивал тон, убирал круги под глазами и делал обычное лицо лицом обложки журнала (как минимум «Лиза»).

Этот крем быстро попытались подхватить европейские корпорации, но каждый знал, что их продукт вторичен. Многие даже жаловались, что чуда с 50-долларовым европейским кремом не случается, а вот с 6-долларовым корейским — случается! Похоже, было именно так. В Украине возникло несколько контор, которые перепродавали эти крема втридорога, но чаще их вскладчину заказывали, собираясь на популярных тогда еще beauty-форумах онлайн. Благо, BB-кремы азиатские компании стали штамповать, как чумные и потому наши женщины сразу могли познакомиться с несколькими фирмами сразу: Missha, Tony Moly, Skin 79, Etude House, Skinfood, Holika Holika.
Скоро выяснилось, что за чудо надо платить: крем забивает поры. Но это не оттолкнуло от него, а даже наоборот. Продукты азиатской косметики были настолько хороши, что заказывать их хотелось как можно больше, так для очищения от крема украинки стали заказывать гидрофильное масло и пенку для умывания. И поняли, что обычные тоники и лосьоны не умывают кожу «аж до скрипа», не очищают поры мягко и безболезненно, не увлажняют кожу до вечера. Это была окончательная и бесповоротная любовь к азиатской косметике.

Дальше популярными стали кремы. Выбрать крем было всегда проблемой кота в мешке: недорогие, казалось, просто окупают свою упаковку, с дорогими не наэкспериментируешься. Корейские и вьетнамские же магазины присылают к каждому заказу целый ворох пробников, плюс, даже полноценная баночка крема стоит совсем недорого и решает какой-то конкретный вопрос по коже: сухие щеки, купероз, черные точки, морщины, сухость по утрам. Не хватает крема? Возьми вот маску, она забавная, в форме морды тигра, стоит полдоллара, а мы тебе в подарок еще три.
Наибольшее признание среди кремов приобрели продукты с экстрактом улитки. Да, это уже делали европейские марки, но совсем по другим ценам.

После прославились тинты: красители для губ, основа под помаду, благодаря которым цвет не стирается целый вечер. ВВ-крем заменил более легкий вариант, СС.

Сегодня корейская косметика — это совсем не что-то из области тайных знаний красоток. Есть много магазинов в Украине, да и каждый знает, как заказывать онлайн. На нее перешли селебрити, которые могут позволить себе luxury-сегмент европейских марок. Но зачем?
Оксана Кравцова
владелица магазина азиатской косметики Hitomi Shop
Идея открыть магазин азиатской косметики родилась у нас с партнером 5,5 лет назад. В мире активно набирал обороты тренд на k-beauty (корейская индустрия красоты), а в Украине это направление было представлено парой довольно унылых магазинов с тройной наценкой. Мы учимся, посещаем косметологические семинары, общаемся с иностранными специалистами, ездим на выставки в Украине и Корее, проводим встречи с корейскими и японскими брендами. Мы изучаем отзывы на косметические продукты, контролируем составы средств, тестируем их на себе. Подбираем комплексный уход для клиентов в индивидуальном порядке. Любим азиатскую косметику и хотим рассказывать о ней.

Многие из покупателей – медийные персоны, селебрити, поэтому важна конфиденциальность: только я знаю о том, что у идеальной телеведущей – акне в тяжелой стадии, и унесу эту тайну в могилу. Конечно, всегда приятно, когда на азиатскую косметику переходят люди, которые несколько лет провели на брендах класса «люкс» и обнаружили, что крем, стоящий в 10 раз дешевле, может побороться в качестве со своим премиальным «братом». Самые популярные продукты – кремы, эссенции, гиалуроновые лосьоны, гели из сока алое, шампуни, консилеры, скатки, ночные маски и патчи для век. Украинцы все еще ищут понятные средства, но постепенно открываются для чего-то нового. Мой уход за собой на 70% построен на азиатской косметике – это моя работа и увлечение. Могу с уверенностью сказать, что уже не представляю свою жизнь без двухэтапного очищения кожи гидрофильным маслом и пенкой, гидрогелевых патчей для век, тканевых масок, энзимных и кислотных скаток, потрясающих ночных масок и невесомых эссенций, которые обладают самой глубокой степенью проникновения в кожу.
Ее яркость, доступность, отсутствие нудных консультантов в магазинах (а вместо них — отзывы бьюти-блогеров) увели косметику из плоскости чего-то рутинного и необходимого в область приятной и яркой забавы.
Корейская косметика не говорит: «угри». Она говорит: «клубничный носик». Она не скажет: «мешки под глазами». Она скажет: «глаза панды». Кожа очищается не скрабом-песком, а мягкими приятными скрабами-скатками. Это не прозрачные баночки и капсулы со словами «возраст», «морщины», «45+», «старение», от которых чувствуешь себя умирающей больной.
Корейская косметика достучится до той внутренней девочки-девочки, которая обожала надевать мамино платье, доставать ее помаду, красить ресницы тушью, на которую нужно было предварительно поплевать. Быть красивой перестало быть навязчивой обязаловкой и стало вполне естественно, приятно. Эти баночки хочется использовать, даже если смертельно устала и единственное желание — лицом в подушку.
Конечно, наша кожа отличается от кожи азиаток, потому есть несколько нюансов в ее использовании.
Кожа азиаток более плотная, потому консистенция активных компонентов их косметики выше. Это нам на руку: уходовая косметика более эффективна. Но стоит быть осторожнее с химическими пилингами и масками, немного уменьшая время их воздействия.
По этой же причине лучше взять для себя уходовую косметику для возрастных рамок ниже. Если она не действует, уже брать себе по возрасту.
Красота кореянок — белая кожа. Потому стоит учитывать, что почти все кремы имеют высокую защиту от солнца, некоторые из них отбеливают кожу, а ВВ и СС-кремы лучше брать самого темного тона.
Потому можно смело говорить: нет, корейская косметика – не мимолетный тренд. Это весело, приятно, красиво, качественно и навсегда.
Кремы и маски тестировала
Алина Шубская
Made on
Tilda