Оратор, техник и пиарщик:
как делать нескучные обзоры на YouTube
Какие навыки нужны видео блогеру, почему дефекты речи будут плюсом, как реагировать на негативные комментарии и создавать хайп? Дмитрий Черенков делает видеообзоры гаджетов и приложений на YouTube. Дима рассказал Уикенду, как раскручивать свой канал и не бояться быть субъективным.
— Я приехал в Киев несколько лет назад. Учился на математика в КНУ, всегда увлекался видеографией, особенно интересовал YouTube. Я присоединился к проекту PDALIFE и занимаюсь там двумя каналами — о приложениях и гаджетах. Один из каналов я развиваю с нуля, на втором примкнул к команде. Я решаю большинство задач: начиная от сценария заканчивая монтажом и оптимизацией.

Один из каналов уже имеет небольшой коммерческий успех благодаря рекламодателям.
Что должно быть у видео блогера
Навыки

В наше время блогеру нужен большой набор. Для того чтобы коммуницировать и доносить идеи, желательно разбираться в нетворкинге. Также пригодятся ораторские способности.

Если делать все самостоятельно, нужно уметь монтировать, знать, как работает камера и происходит запись.
Учитывая, как все происходит на YouTube, нужно быть готовым не спать.
На более крупных каналах работают команды: ведущий, монтажник, оператор, сценаристы, промоутеры. Я пока самостоятельно всем занимаюсь. Когда ты один, то зритель скорее будет видеть в тебе живое существо, а не псевдореальность.

В школе занимался театральными постановками, поэтому более-менее разговаривать умел, технические навыки подтянул самостоятельно. Я к этому предрасположен, поэтому было проще. Самые большие вопросы у меня связаны с маркетингом и методами ранжирования YouTube.
Фишки

Если ты сделал обзор на то, что сейчас в тренде, это может хорошо зайти. Но все время на тренде сидеть нельзя, нужно, чтобы аудитория к чему-то привязалась. А единственное, к чему она может привязаться — это контент и ведущий. Чтобы привязать аудиторию к ведущему, у него должны быть какие-то атрибуты, желательно узнаваемые. Можно придумать какую интересную фишку, даже дефекты речи могут сработать.

В моих роликах нет ощущения заученного текста, когда все идет по сценарию. Они больше похожи на линейное повествование. Хороший сценарный контент — очень круто. Но я допускаю импровизацию. Опыт показывает, что так лучше, чем пытаться заучить текст, а потом рассказывать его, как робот.
Хорошо рассказать заученный текст — это тоже умение.
К обзорам на двух каналах у меня разный подход. На гаджетах — посерьезнее, на приложениях — более неформальный. Хотя иногда получается наоборот. Я вообще технического склада ума, мне ближе гаджеты, но полюбил и приложения.

Обязательно нужно все время меняться. Сначала нужно добиться какой-то аудитории, а потом начать экспериментировать и проверять, что зашло, а что нет. Если зашло, то продолжаешь развиваться в этом, не зашло — забыли, проехали.
Техника

Используем два основных светильника — один на 80 Вт, второй на 120 Вт и два вспомогательных светильника, которые освещают фон. Есть набор фонов и хорошая камера. Обрабатываю видео на ноутбуке.

Очень важно иметь хороший микрофон. Когда слышны ужасные звуки, это не зайдет, а про плохую картинку зритель подумает: «Ну ладно, он нормально говорит, можно послушать».
Зритель может простить некачественную картинку, но не плохой звук.
Гаджеты для обзоров

Все советуют брать их у родственников и друзей. Хорошая идея, но в какой-то момент у знакомых заканчивается техника. Если аудитория привыкла к хорошему контенту, то нужно делать его больше и качественнее, поэтому придется идти на какие-то ухищрения. Сейчас мы покупаем технику, а потом перепродаем ее.
Затраченные часы
Не все снимается с первого дубля, но с опытом количество дублей уменьшается.

Сколько времени уйдет на подготовку обзора, зависит от объекта. Например, когда у тебя пятый или десятый телефон определенной компании, то уже знаешь, что у них общее. Когда что-то новое, нужно дольше разбираться.

На то, чтобы полностью изучить материал, отснять и выложить видео, уходит примерно неделя. Есть еще экспресс-вариант — распаковать и «вживую» показать.
О трендах и объективности
Важно отвечать на запросы своей аудитории. Если собрал аудиторию, которая смотрит обзоры игр, не стоит на этом канале делать обзоры гаджетов. Скорее всего зрители это не примут. Нужно отталкиваться от пожеланий аудитории и иногда смотреть на ранжирование поисковых запросов, что более востребовано.

Мы не можем не отреагировать на какую-то трендовую вещь. Например, смартфон со сканером отпечатков сбоку — это тренд, хайп и супер-круто.

В какой-то момент ты понимаешь, что не можешь быть всегда объективным. Сначала появляются субъективные нотки в обзорах, а потом ты уже прямо говоришь, что субъективен.
Каким должен быть качественный обзор
Ты смотришь обзор, где картинка, как из голливудского фильма, приятный звук, но в обзоре тебе просто пытаются всучить какой-то товар. Как это назвать качеством, если это совершенно неудачная реклама? Даже если это реклама, у зрителя не должно быть чувства, что ему хотят что-то всучить.

В хорошем обзоре автор не боится высказать свою точку зрения. Когда говоришь только хорошее, люди начинают думать: «Тут все проплачено». Важно оставаться искренним и в негативе, и в похвалах.
О раскрутке и конфликтах
В большинстве случаев для раскрутки канала нужна реклама. Она может быть бесплатной — например, постить видосики на разных ресурсах. Но это работает туго — или тебя начинают банить, или никто не смотрит. Еще возможна коллаборация: найти блогера примерно твоего уровня, а желательно и более высокого, с ним сделать общий проект. Вариантов платной рекламы много, в том же Google.

Я нечасто упоминаю на одном своем канале о другом, поскольку аудитория у них совершенно разная. На гаджетах — это люди 25-35 лет, платежеспособные. В приложениях, судя по комментариях, люди разного возраста — и школьники, и публика постарше.
Есть идея, что продвижению каналов хорошо помогают конфликты. Есть успешные каналы, построенные на конфликте. В техноблогинге сложно выйти на конфликт с другим блогером. Но если хочешь войти в конфликт, а не с кем, то можешь начать спорить с комментаторами и показывать это в видосах.

Я отвечаю только на адекватные комментарии. Очень сложно общаться с человеком, у которого вместо аргументов «Я так сказал». Его не переубедить, только нервы себе попорчу, а ему это доставит удовольствие.
Как выбирают смартфоны
Обычному юзеру в первую очередь нужна будет батарея и классный экран для просмотра соцсетей и видео. Еще камера хорошая нужна, потому что Instagram — это наше все.
В блогинге разбиралась
Марина Шилович
Made on
Tilda